Учёные из Калифорнийского университета в Беркли, Кристин Й. Чо и Клейтон Р. Кричер в серии простых экспериментов с участием более 2500 человек выявили, что большинства людей следуют выбранному пути, даже если найдётся путь более простой, но для того чтобы идти по нему надо вернуться назад, то есть отказаться от части проделанной работы. Исследование иллюстрирует тугодумный принцип мышления большинства людей. Эту особенность поведения людей учёные из Калифорнийского университета в Беркли назвали «отвращение к возврату» (doubling-back aversion). Результаты исследования, опубликованы в журнале Psychological Science
В одном из экспериментов участникам предлагалось пройти виртуальный маршрут между двумя точками. На середине пути им давали выбор: продолжить движение по длинной тропе или вернуться и выбрать более короткий вариант. Несмотря на явную выгоду, более половины испытуемых отказались от возврата, просто чтобы не «отменять» уже пройденное расстояние.
Другой эксперимент показал, как формулировка влияет на решение. Участникам нужно было придумать 40 слов на букву «G», но после первых десяти им предлагали переключиться на слова с «T» (что проще, поскольку таких слов в английском больше). Когда смена задачи подавалась как «отмена предыдущих усилий», согласились только 25,5%. Однако когда тот же выбор описывали как «продолжение оставшихся 75% задания», на него согласились уже 75,4%.
В реальной жизни «отвращение к возврату» массово проявляется и у туристов, и у учёных, и у политиков, и у верующих… Вся разница культур разных народов обусловлена именно следованию народных масс принципам принятым в процессе взросления и отвержением иного.